Мультивариативное тестирование (Multivariate Testing, MVT). В этом виде тестов комбинируют разные небольшие доработки — и на каждый уникальный набор изменений направляют небольшую часть аудитории. A/B-тестирование, наоборот, проводят небольшими итерациями, постепенно что-то https://deveducation.com/ меняя или добавляя. Например, сначала меняем цвет кнопки, оцениваем результат — и только потом меняем другие элементы. Нельзя останавливать эксперимент раньше назначенного времени. Из-за спешки можно получить ошибочные результаты и в будущем потерять сотни клиентов.

• Иначе может получиться так, что версия B сработала плохо на всех пользователях, то есть проиграла.
• При соблюдении условий проведения можно получить объективное понимание, как нужно улучшить продукт.
• По умолчанию в калькуляторе стоит высокий показатель — 80%, который мы рекомендуем исходя из опыта наших клиентов.
• Проведите сплит тестирование — и поймете, какой лендинг показывает лучшие результаты в рамках этой кампании.
• «Галамарт» хотел увеличить конверсию рассылок в заказы.
• Популярный платный сервис с индивидуальной стоимостью услуг.

Прокси-метрика — это косвенная мера целевой метрики, с которой она взаимосвязана. Например, по результатам А/В-теста конверсия выросла, но снизился средний чек. Если с прокси-метриками всё ок, то внедряем изменения. В нашем примере компания по покупке подержанных авто получила конверсию в заявку с квиза выше, чем с сайта в 3 раза. Перед А/В-тестом проводят А/А-тест — для проверки однородности групп пользователей, настроек самого теста и замера исходной конверсии. Конверсия в заявку может повыситься на 20—25%.

Распространенные ошибки в проведении исследования

Если протестируем достаточно большую группу пользователей, определим без ошибок, что предпочитает средний пользователь. Есть бесплатные калькуляторы расчёта выборки, можно ими воспользоваться, например, Майндбокс. Для проверки гипотезы нужна одна страница без изменений (А) и одна страница с измененным элементом (В). — Custdev — методика, которая помогает изучить продукт с точки зрения востребованности у пользователя.

Чтобы проверить эти и многие другие гипотезы, используйте функцию «Сплит-тест». С ее помощью вы сможете отправить разные варианты писем некоторому проценту подписчиков и посмотреть, какая рассылка сработает лучше. Чтобы отправить выпуск, нужно определить, откуда брать контакты получателей — из списка или сегмента. Для достоверности статистики проверять гипотезы лучше на большой аудитории. Рекомендуем выбирать аудиторию из расчёта, чтобы каждый тестовый вариант получили минимум человек. Однако тесты на меньшую аудиторию также могут многое прояснить о предпочтениях ваших подписчиков.

Выберите параметр тестирования​

Для оценки достоверности теста существуют специальные калькуляторы. Один из них — все тот же DriveBack, но уже другой его раздел — «Определение статистической значимости». На основании размера выборки и полученных результатов он помогает определить, можно ли считать результаты теста достоверными.

Клик не всегда является показателем выигрыша одного из тестируемых вариантов, потому что пользователь может кликать рандомно. СTR считают, когда тестируют методы эффективного тестирования рекламное объявление или дизайн баннера. Самыми популярными показателями A/B-тестов являются коэффициент конверсии, количество кликов и регистраций.

Для чего нужно тестирование?

Сравнить метрики и выбрать вариант с лучшими показателями. При проведении A/B тестирования очень важна четкая и адекватная методология. Только в этом случае мы можем доверять результатам теста и принимать эффективные решения на их основании. Mindbox позволяет протестировать не только содержание попапов или других блоков на сайте, но и выбрать лучшее время для их показа. Перед запуском нужно создать варианты писем, отличающиеся друг от друга тестируемым элементом. Как предполагают в компании, причина в том, что тема с интригой привлекала нецелевых клиентов.

В этой статье разберем, как посмотреть статистику в ВК и какие данные можно узнать в аналитике. Стоимость зависит от пакета услуг — диапазон цен от 99 до 999 $/мес. Здесь можно настроить более 15 параметров для более глубокого тестирования. Сервис интегрируется с Google Analytics, но импортировать цели нельзя. Можно тестировать работу платформы бесплатно в течение 30 дней.

Что можно тестировать

Например, это могут быть все пользователи вашего сайта или только из одного региона. В этой группе часть людей будет видеть версию А (контрольная группа), другая — версию B (экспериментальная группа). Самый популярный инструмент для проведения А/Б тестов. Он полностью бесплатный и может использоваться как на лендингах, так и на отдельной странице обычного сайта. Выберите программу, с помощью которой будете проводить тестирование. Для подключения системы нужен доступ администратора сайта — код события нужно будет добавить в шапку на исследуемой странице.

Они рассчитывают необходимый размер выборки, основываясь на том, какую точность вы хотите получить, какую погрешность можете допустить и какая у вас общая аудитория. Гипотеза в A/B-тестировании — предположение о том, какой вариант объекта принесёт лучший результат. Чтобы сформулировать её, сначала нужно проанализировать текущую ситуацию, найти то, что можно изменить, и понять, как это может сказаться на эффективности. Важно не делать поспешных выводов по результатам и не менять ничего на основании первых данных — стоит дождаться окончания теста.